你双十一了吗?圣诞老人
2015年11月11日0时,一场360°无死角波及众行业的电商狂欢节正式拉开帷幕。其险象环生,跌宕起伏,千回百转的剧情堪比任何一部宫斗剧。主办方激动万分,参与者兴奋不已,旁观者但笑不语。无论电线杆如何,这一场狂欢节影响之大,波及之广可谓是前所未有。不知,您参与了吗?
巅峰盛会,品牌来聚
此番巅峰盛会,理所当然吸引了各路的英雄豪杰。家居行业不甘落寞,纷纷抢滩天猫等线上平台,推出一系列特价套餐,真是好不热闹。当下,且随笔者一窥家居品牌,感受其中之精彩。
家具类:林氏木业、全友、顾家家居、拉菲曼妮、芝华士、雅兰、和购、华日家居、卫诗理、光明家具。
家纺类:水星家纺、富安娜、梦洁、博洋、多喜爱、nittaya、雅兰、钱皇、金喜路。
家装主材类:九牧、欧普照明、奥普集成吊顶、诺贝尔、箭牌卫浴、雷士、奥普、TOTO、摩恩、奥朵家饰。
家装行业:sitrust(实创家装)、家装e站、生活家装饰、家居就工长俱乐部、有住、小区团、业之峰、九鼎、铭品、惠装。
全屋定制品类:TATA木门、索菲亚、我乐、金牌橱柜、志邦、司米橱柜、诗尼曼、千川木门、尚品宅配、美心家美。
群雄逐鹿,各放大招现代配件
家居各企纷纷抢滩,卯足了劲儿的参加盛典,当然是有备而来。他们讲出一口流利的网络用语以期吸引消费者,打没打鸡血不清楚,但显然有嗨翻双11之势。顾家家居、华日家居、芝华士家具、箭牌卫浴、TATA木门、圣象地板、TOTO卫浴等,几乎全部推出“爆款”,并参与预售集结,好像不杀出个史上最高销售数字,誓不罢休。
目前,笔者了解到,去年销量冠军的林氏木业早在2015年初就已经开始筹划,从产品设计研发着手,为双11做好最关键的准备。今年林氏联合旗下卡伊莲、林氏、克莎蒂等七大品牌一起参与,抱团作战。去年双11林氏木业以3.3亿称冠家具类目,据了解今年林氏的目标是保五亿争六亿。
顾家家居副总裁刘宏则坦言,“今年比去年提前1个多月就开始筹划成立双11项目组,围绕商品包装、营销策划、创新设计、天猫资源BD、零售客服招聘培训、供应链备货等六大环节实施;通过历年双十一,顾家对货品结构预测更有信心,备货量上更能充分快速满足市场消费者个性化需求。”刘宏表示,2015年顾家双十一销售目标是保1亿冲刺1.2亿。
TATA木门董事长吴晨曦表示,早在二十多天前TATA就专门成立了150人的作战团队,开始做线上的宣传,现在他们每天都在加班加点工作,无论是硬件、软件还是激励机制上,TATA都为双11做了充分准备。吴晨曦说道,今年TATA双11目标是1.5亿,希望在销售额和订购户数上都比去年翻一番。
家居企业频出大招,令广大消费者一时间眼花缭乱。
绞切机走的太远,忘了初衷
回想起“双十一”的起源,令人忍俊不禁。该节目不过是一群自称“单身狗”的节日party,却被慧眼独具的马云创造出了这样一个全民狂欢的盛宴,更是得到了年轻消费者的一路追捧,成为了段子手源源不断的素材。2009年之前,绝无人想到这“双十一”成为了互联网冲击传统零售业的革命性狂欢,并一次次的刷新了人们的三观,众人对马云也是又爱又恨。到今天,中国已成为全球网购最为活跃的标杆市场,“光棍节”居功阙伟,完全可以被写进当代中国的商业史卷之中。但是,正如著名经济学家吴晓波所言:“任何一个商业游戏,发展是前提,共赢是基础,乐趣是条件,如果局中之人都咬牙切齿、形同死仇,那么,竞争本身便味同嚼蜡,失去了君子之姿、商业之美。过去几天里,围绕着‘老板与老板娘’的撕逼大战已到了让人倒胃的低劣地步。‘双十一’成为电子商务及移动互联网总爆发的两个重大风口,因而形成了显赫的市场效应。到今天,大局抵定,规律渐变,几年前的妙招式显然已落入了新时期的旧窠臼。”
企业切莫走的太远,以至于忘记了自己的初衷。“双十一”虽好,却不可沉醉于此。
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