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2010市场低谷运行家装企业营销创新升级卫浴资讯0霍州

时间：2022年09月15日

2010市场低谷运行家装企业营销创新升级-卫浴资讯

2010市场低谷运行家装企业营销创新升级 2009/7/2 　　2010年上半年，受房地产市场调控影响，家居市场受到较大波及。据不完全统计，今年上半年北京家装行业签单量较去年同期相比下降了30%左右。而从北京一些卖场的销售数据来看，同比15 30%左右的下降，也基本是市场真实状况的写照。

市场总体上看又进入了一个低谷，但并不表示，所有的企业都差。家居行业现状是高度不集中，企业分散，即使是***羊，也占不到市场的相当份额，因此，有些企业及时调整，通过营销创新也能在低谷市场取得不错的业绩。

有创新、有吸引力的营销活动可以让企业在市场低谷当中保持旺盛的活力，可以在短时间内聚集人气，带来较大的销售签单，有利于企业摆脱市场困境。新浪家居从企业品牌知名度、营销创新事件的影响力方面盘点了上半年比较有代表性的案例，并引发了业内人士的热议。

● 家装企业创新营销案例一

元洲VS《杜拉拉升职记》体验植入式营销

电影植入式营销成为时下家装业的时髦，电影植入营销为家装企业打开了一个全新的宣传视角，近两年家装行业就涌现出了多个与电影大片合作的案例。今年4月时尚大片《杜拉拉升职记》火爆全国，细心的观众都会发现，在电影中元洲装饰的身影出现多次。

据元洲装饰执行总裁姚鑫介绍，《杜拉拉》热映期间，元洲在全国17个拥有直营公司同步推出了"边装修、边升职" 、"360°和谐元洲运动"等系列营销活动，取得了不错的市场反响，销售业绩也大幅增加，特别是"边装修边升职"的概念受到很多消费者的认可。

企业观点：家装业涉足电影植入营销还处于探索阶段

元洲装饰全国家装营销策划总监刘爱华

电影植入产业在国内才刚刚兴起，家装行业在这一领域还不成熟。对于家装行业来说，较佳的方式就是通过台词、情节植入，给观众一个深刻的记忆情节。至于通过电影植入的营销方式达到什么样的效果，也是家装企业亟需思考的问题。如果思考不周到，执行不力，很多投入可能都会打了水漂。

● 家装企业创新营销案例二

业之峰装饰推出网络版交换空间

2010年4月28日，业之峰与新浪家居联合打造了一个品牌栏目网络版交换空间。据介绍，网络版交换空间就是将现实中的装修案例、样板间搬到屏幕上来，业之峰的设计师将免费对其进行专业点评和指导。

据了解，网络版交换空间是业之峰装饰与新浪家居打造的纯公益的活动，旨在帮助网友解答家装装修问题。在短短两个多月的时间里，已有800多户网友上传了自己的户型图。如果从数量上对比，网络版交换空间两个月所取得的成绩电视媒体交换空间要进行七年才可以完成。

企业观点：网络版交换空间带领家装进入Web2.0时代

业之峰装修董事长张钧

举办网络版交换空间，是顺应网络时代的消费习惯和满足广大网友的需求。网友上传设计图，设计师进行点评，设计师与业主有一个全新的互动装修平台，这也宣告了家装设计Web2.0时代的到来。网络版交换空间开创了家装设计的新模式，提供了家装解决方案的新思路，带领家装行业进入了在线设计互动的全新时代。